GM lança 1a campanha 100% online em evento somente para blogueiros

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Nesse último sábado, dia 14/06, a GM apresentou no Credicard Hall a nova campanha 2008 do Prisma – “Dê um Jump em sua vida”, em evento fechado para um seleto grupo de blogueiros, flickers, podcasters e alguns donos de comunidades do Orkut. Além de mostrar o carro, a idéia também foi mostrar como a GM pretende fazer seu marketing 100% focado em internet.

Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet abriu o evento apresentando alguns dados interessantes, principalmente o que mostra que a internet já ultrapassou a televisão quando se fala de influência na hora de comprar um carro, perdendo somente para os jornais (ou os famosos “classificados”).

Após a apresentação, saímos para fazer um test drive no novo Prisma em Interlagos, com direito a dar uma volta “com o pé embaixo” com o piloto da Stockcar Daniel Serra na direção (e eu que achava que tinha corrido pra caramba durante a minha volta). Mas antes, um breve curso de direção defensiva para conseguir um maior aproveitamento do Prisma, ministrado pelo pessoal da Alpie Escola de pilotagem.

Jonny X Rodolfo Castrezana na aula de arrancada & freio

Sobre o site :

Durante a apresentação também foi lançado o “hotsite” do Prisma Jump. A página é extremamente agradável, quase todo feito em flash (tem quem não gostou disso, mas eu gostei muito), e o que eu achei mais interessante é que o site usa e abusa da nova tecnologia da Unit3d. Este player é usado para fazer jogos 3D para a internet e que foi usado tanto para fazer o jogo quanto para visualizar o carro por todos os ângulos possíveis. O que me impressionou é que este player é bem mais leve que alguns sites que exibem imagens em 3D usando java ou flash.

Hotsite que concentra toda estratégia de Marketing do Prisma

Além do jogo (que é muito legal, mas não consigo fazer menos de 48 segundos), no site existe também os vídeos caseiros que as concessionárias enviam, o leilão de um Prima zero, onde cada cadastro dá direito a 3 lances de R$1,00 e todo o $$ arrecadado vai para a ONG Banco de Alimentos, e um widget para você instalar no Desktop que dá maiores informações sobre as ações do site (recorde do jogo, status do leilão e novos manifestos Jump).

Pessoal jogando durante a apresentação do site

Sobre campanhas 100% online

Particularmente acredito que estes tipos de campanhas só funcionam para determinados produtos. Não vejo um senhor de 60 anos procurando sobre um Ômega zero ou uma pessoa que ganha um salário mínimo procurando um celular de R$100 via internet. Para o público em questão (na faixa dos 25~35 anos, com um emprego estável e que pague bem), esse tipo de ação na internet talvez tenha um resultado bem melhor.

Sobre o carro

Andei muito pouco no Prisma e não peguei muitos detalhes do carro (arrancada, retomada, estabilidade, etc), mas na opinião de blogueiros da área automobilística como o Eduardo Hoffman do Motor S/A, deu para ver que o carro não fica devendo para nenhum carro da mesma faixa de preço e motor. Maiores detalhes, assim como as entrevistas com o Yassuda e a Bárbara Franzin você pode ouvir diretamente do Episódio 3 do Podcast Infopod! Você também pode ver minhas fotos no Flickr ou no do Fore

Ps: Para dizer que nem tudo foi 1000 maravilhas, vamos fazer 1 minuto de silêncio em homenagem a este cone que explodiu (literalmente) ao ser atropelado por algum test-driver barbeiro!